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RESUMEN

Segmentacion de mercados con analisis del sector del turismo:

En el mercado actual se establece que muy dificil satisfacer a nuestros consumidores en lo cual hace muy revelante los intereses y gustos de estos. las empresas de estos mercados necesitan segmentar de una forma tal que los grupos que quieren segmentar sean homogenos colocando asi una mejor oferta y demanda

• En este desarrollo practico de la segmentacion como forma de analisis se comparan cuatro tecnicas de segmentacion:

1. Segmentacion priori: Trata donde un numero de segmnetos o tamaño se establece mediante un estudio que se lleva acabo.
2. segmentacion post hoc: Es llamada tambien optima esta encargado de determinar cuestiones ya hechas

• La segmentación de mercados clásica con Análisis Conjunto consta de dos etapas claramente diferenciadas es una etapa donde se segmenta la muestra, con un analisis conglomerado (priori, post hoc);En la o t ra etapa se aplica un Análisis Conjunto
  es un esquema de metodo de segmentacion en la cual implica un procedimiento conceptual.
• Un analisis de conglomeracion: se caracteriza especificamente en obtener los segmentos opticos. en lo cual los segmentos restantes son la diferencia y se catalogan como preferencias o utilidades
  

Introduccion

nichos del turismo

7. NICHOS DEL TURISMO:

En la pagina de ministerio cultura y turismo

(http://www.mincomercio.gov.co/eContent/newsdetail.asp?id=7259&idcompany=1)


En la base de datos se encontro que en la pregunta cuantos viajeros extrangeros llegaron en el año 2009 al 2010 huvo es de un crecimiento especifico en el turismo del pais de un 62% en enero y un 60% en febrero de este año.

El numero de viajeros correspondientes en el mes de enero
en el año 2009 fue 105.736 y en el 2010 fue 112.242.

El numero de viajeros correspondientes en el mes de enero
en el año 2009 fue 106.254 y en el año 2010 fue 112.609

los 5 primero paises que mas visitan colombia:

Estados Unidos 44.893 3.319
Venezuela 32.317
Ecuador 17.142
Argentina 15.095
Perú 13.951

DEMOGRAFICO:

• Edad: 18- 45 años
• Genero: masculino y femenino
• Ciclo de vida familiar: joven, soltero, casado con hijos viudos, union libre.
  
• Origen: extrangero-nacional

GEOGRAFICO:

• Regiones: andina,amozonica,pacifica,caribe,insular,orinoquia.
  
• Tamaño de la poblacion: estimadamente 470.000 estidisticas 2010.
  
• clima: calido, templado,frio,paramo y zonas glaciares.
  
• relieve: relieve 33% de montañas 67% de llanuras bajas.
  

PSICOGRAFICO:

• Personalidad: aventureros,seguro de si mismo...
• Estilos de vida: actividades
• Clase social: alta, media

COMPORTAMENTAL:

• beneficios que busca: recreacion,diversion,tiempo libre entre otros.

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tecnicas de segmantacion

6. TECNICAS DE SEGMENTACION:

Es como nosotros podemos evaluar los diferentes segmentos para encontrar diferentes estrategias en las cuales se establecen en tres:

• Estrategia indiferenciada: se enfoca especificamente en colocar en marcha un plan de marketing general es conclucion es una forma de fabricacion, distribuciony promocion para un segmento.
• Estrategia diferenciada: correspode en un plan de marketing aplicado a mas de un segmento en especifico como a distitos de estos.
• Estrategia enfocada o concentrada: es como analizar los diferentes segmentos en una forma de el como fidelizar a clientes en una empresa aplicando en una forma teorica las estrategias de marketing.

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segmentacion en personas

5. SEGMENTACION EN PERSONAS

NATURALEZ:



Ser homogenea o similar: los consumidores del segmento deben ser similares a los resultados de las variables del mercado


Heterogenias entre si: los consumidores de varios segmentos deben ser distintos a los resultados de las variables del mercado.

Operacionales: se identifica alos consumidores en las variables del mercado en forma geografica psicografica entre otros

JURIDICAS (EMPRESAS):

La empresa de tamaño mediano puede crecer mas rapido segun su segmento a quien va dirigido en la cual enfrentanmenos competidoresen un segmento especifico

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variables de segmentacion

VARIABLES DE SEGMENTACION:

Segmentación Geográfica:se utiliza esta caracteristica para dividir el mercado segun su ubicacion.

Segmentación Demográfica: Entre las características demográficas se utiliza como base: la edad, el genero, el ingreso entre otras

Segmentación Psicográfica:Entre las caracteristicas psicograficas estan los pensamientos, sentimientos y conductas de una persona. como personalidad y estilos de vida.

Segmentación por comportamiento:Entre las caracteristicas de comportamiento se refiere al comportamiento relacionado con el producto, utilizando como los beneficios de un producto.

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proceso de segmentacion

PROCESO DE SEGMENTACION


ESTUDIO: es como nosotros podemos determinar las necesidades especificas del mercado basandonos en una investigacion de mercados ( encuestas e tre otras.)

ANALIZAR: es analizar los datos recolectados en un estudio para asi fomentarlo y construir los segmentos hacia los consumidores, mirando asi o especificando sus necesidades

PREPARACION DE PERFILES: se nombra a su segmento segun su caracteristica ideal. Aqui podemos establecer pasos a seguir para orientar y fortalecer los procesos de segmentacion para convertir o colocar un nuevo mercado.

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concepto de segmentacion

1. CONCEPTO DE SEGMENTACION:

La segmentacion es un proceso en cual consiste en dividir el mercado en varios grupos homogenos conociendo asi realmente a los consumidores segun sus deseos, aptitudes ,frente a la compra efrente a la compra en comportamientos identificativos.

la segmetacion tambien es un esfuerzo preciso para una empresa para encontrar su mercado meta.

la razon fundamental de segmentar es dar estrategias que esten enfocadas a un grupo foco y ha estas a las propias estrategias.

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